特劳特品牌战略教程(ppt 46页)

 基本观念：
1、营销成功的关键，在于满足消费者的需求。
2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入，终将胜出。
3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。
4、品牌延伸可利用现有品牌资产，在新领域获得竞争力。
5、壮大规模可以增强企业竞争力。
6、产业的发展方向是融合。
7、追求日韩成长模式，或以标杆法定点赶超。
让我们回顾，营销史上
品牌战略方法的三次演变
1、产品时代
    在营销发展的较初始阶段，人们关心产品的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。
    建立品牌，在于突显产品差异，塑造更好的产品。
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