品牌整合传播企划书（范本）(ppt 41页)

资料简介：

I．市场环境分析
1.市场分析
   (1)***市场成长率预测
   (2)***市场构成分析
   (3)***季节因素分析
 2.竞争品牌分析
 (1)竞争品牌市场占有率分析
 (2)竞争品牌优势分析
 (3)竞争品牌表现策略分析
 (4)竞争品牌媒体策略分析
 3.消费者分析
 (1)使用者分析
 (2)购买决定因素分析
 (3)品牌偏好分析
II．整合传播策略
 1.问题点、机会点及战略课题
 2.商品定位的确认
 (1)定位的市场范围
 (2)差别化的关键点
 (3)商品定位
 3.对象的设定
 (1)市场对象的检讨
 (2) 传播对象(主、次要对象)
 (3)假想的使用场合
 4.传播战略
 (1)传播目标的设定
 (2)传播概念的设定
 (3)整合传播组合
III．广告计划
 1.表现策略
 (1)表现方向的设定 
 (2)表现主题的检讨
 (3)表现方式的决定
 (4)表现基调的决定
 (5)表现性格的决定
 2.媒体策略
 (1)媒体目标
 (2)策略检讨
 (3)媒体计划
 (4)媒体效果控制表
 3．媒体选择检讨附表
IV．促销与促销传播
 1.基本策略的确定
 2.促销传播企划
 (1) 经销商SP
 (2) 消费者SP
V．关系传播计划
 1.关系传播目标的设定
 2.关系传播战略
 3.PR企划
 4.Event企划
 5.直销(Direct Response Marketing)及直销传播
VI．Campaign预算及排期表
附件:
   1.广告表现方案(平面、CF)
   2.SP制作
   3.消费者调查报告
   4.(Else)
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品牌植入新营销模式分享会(ppt 36页)

某化妆品品牌公关推广投放思路建议书(ppt 53页)

品牌服装店长管理手册(DOC 57页)

中国联通的品牌定位与广告管理建议(ppt 64页)

弱势品牌操作市场的实例(doc 12页)

从温州制造走向世界品牌（doc 19页）