中国联通的品牌定位与广告管理建议(ppt 64页)
所属分类:品牌管理
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一、中国联通的品牌定位?
二、如何将新时空发展成为一个移动通信行业的领导者品牌?
三、如何应对竞争者的攻击性广告?
四、在新的市场竞争形势下,如何保持品牌的统一性?
五、如何充分发挥品牌形象广告和业务广告各自的作用?
中国联通的品牌定位与广告管理建议内容简介:
电信市场长期来侧重于产品竞争,忽略品牌建设
联通一直处于快速成长中,部分薄弱环节没得到有效改善
致力于移动通信业务的拓展,其它业务宣传推广力度小
市场变数较大,难以预先制定有效的推广计划
以价格作为主要营销手段
差距客观存在,我们的优势同样也是十分明显的,
关键是如何将其转化为我们的品牌价值?
只要我们通过提高品牌的品质感来改善品牌
的美誉度,联通的品牌表现就会大为改观。
机会:随着联通新时空CDMA网络的精心打造、联通无限数据业务大力拓展、综合性电信服务优势的突显,为联通品牌品质的改善提供了强有力支持。
推广之初定位中、高端用户,后期面对大众群体
“预付话费送手机”活动产生负面作用
网络覆盖面低、网络不稳定破坏了品质感
品牌缺乏规划和有序传播
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