品牌营销与广告战略(ppt 52页)
所属分类:品牌管理
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广告不灵了、终端太贵了、人才涨价了、
消费者宠坏了、变化太快了。
我们的出路:
感性消费的时代已经来临,商品差异越来越小。想在竞
争中赢得较大的份额就需要一种能够象征它的消费价值的东西:
那就是品牌。品牌营销作为新条件下的营销趋势已被越来越
多的企业所重视。
现代竞争并不在于各家公司在其工厂生产什么。而在其能为其产品增加什么内容------诸如包装\服务、咨询、送货、融资。以及人们所重视的其他内容。
可持续发展的前提:善于制造消费者。
米卢、世界杯、营销术、
与无往不胜的 品牌谋略
看世界杯谈品牌谋略
第一场:对哥斯达黎加-------[0:2]机会成功率
正转向优势成功率。对策:不是用劣势去适应
机会,而是发挥优势争取机会。
采用优势战, 可克敌制胜。
第二场:对土耳其------[0:3]从对方的优势中找
劣势。竞争对手的优势中必然蕴含着劣势。找到并攻击之
采用铁桶战为上策。
第三场:对巴西------[0:4]善于抓住消费者的
需求点。零的突破为买点。
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