茶业品牌管理培训教材(ppt 95页)

第一节茶业品牌企划
产品差异化不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。
品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。
5、创造品牌差异
(五)茶业品牌的定位
茶业的品牌定位可以从以下几个方面着手：
顾客描述。对茶叶适用的人群进行相应的描述，如白领或小资。
产品。对产品的本质进行描述，使消费者认识到这种茶叶的特性。
比如该茶叶的独特保健功能，与其他茶叶的比较优势，
从而通过品牌传达给消费者独特的茶业理念。
经品牌设计所设定的品名的称谓、品标的图案以及颜色的搭配等，
如不能体现品牌定位所确定的品牌整体形象，则表明品牌
(四)品牌设计的类型
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