品牌形象与广告(ppt 37页)

品牌：
原始定义
赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。
观点一：广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。
广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”-----大时代的小小悲剧----速食爱情时期----一个伟大的爱情----铁达丝手表。
观点二：品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
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