品牌的制度经济学研究分析(doc 40页)
所属分类:品牌管理
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第一章、绪论
第二章、从交易费用看品牌的本质
第三章、从产权安排看品牌的管理
第四章、结论
品牌的制度经济学研究分析内容提要:
研究背景与意义:
随着产业重心从制造业向流通业的转移,品牌的作用越来越突出。品牌作为现今企业最重要的资产之一,引起了方方面面的广泛关注和重视,品牌已经成为一个企业的核心竞争力,现代企业可以说已经进入了品牌竞争的时代。未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一占有市场的途径是先拥有市场竞争优势品牌(拉利•赖特)。
但是,在品牌如此炙手可热的时候,关于品牌的定义和本质问题,我们却没有完全理解清楚,各种观点交织存在着。如果理论上不能完全清楚,那么在品牌实践上的发展必然会是凌乱的,会有许多弯路与挫折。
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