品牌形象VS广告(ppt 49页)

所属分类：品牌管理

文件大小：213 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
为品牌下定义吧！
史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠
品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
……………………
..............................

上一篇：品牌行销和欧豹品牌(ppt 29页)

下一篇：品牌形象与广告(ppt 37页)

某啤酒品牌知识培训讲义(ppt 30页)

满足消费者需求为核心的品牌战略(ppt 38页)

精品资料网 m.cnshu.cn