品牌未来(ppt 38页)
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关注非常简单。却常常被忽略的东西
按时间顺序,列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点
公司(品牌)成立和扩张
主要包装或识别体系的重新设计
传播战役
第一次转型行动
主要的负面公共/质量危机
品牌历史——例:TOBLERONE
1997:TOBLERONE是年度成功品牌
1996:第一支filled TOBLERONE(蓝色)进入市场
1995:迷你型 TOBLERONE上市
1987:蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上
1973:白色TOBLERONE进入瑞士市场
1970:TOBLERONE名称占据了包装盒的所有空间
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