行销新趋势与品牌的故事(ppt 152页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌资产
2、为何如此?
3、品牌是什么?
4、何谓产品?
5、形成品牌的原料
6、建立品牌的原料
7、强势品牌的好处
8、品牌模范生
9、品牌管理失当
10、为何Coke II失败?
11、品牌何时欣欣向荣
12、何谓 Brand Equity?
13、提供给顾客的价值:
14、品牌联想的价值
15、品牌联想的种类
16、………………
行销新趋势与品牌的故事内容提要:
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的价值观:
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
建立品牌的原料:
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
强势品牌的好处:
售价较高,获利较高。
高获利容许更大的产品发展 =主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善, 低价,战术促销,销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。
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