媒介投放模式研究.doc22
所属分类:管理知识
文件大小:588 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一种全新的媒介投放模式(之一)
广告主投放分析
研究现在企业媒介投放现状,会发现有两种基本操作模式,一是通过广告公司代理,通过广告公司运作可以获得较为全面的服务,包括广告策略服务、营销策略服务、新产品上市等等,企业并不需要在所有方面都是自己包揽,而是把不属于自己专业方面的项目分出去;二是直接在媒体投放,直接与媒体沟通,这种企业一般自己有较为成熟的市场部或媒介部,媒介操作经验丰富,这些企业倾向于自己操作。
媒介投放分析
通过2001各种广告监测资料分析,可发现在媒介选择上分为几种:
1. 以中央台投放为主。企业认可中央电视台的权威性,并且自身市场能覆盖全国大部分地区,而且资金充裕,如电器类企业;还有一些企业打知名度,拼着攒了一笔钱,上中央台打两个月,有些知名度,经销商也喜欢,不过风险很大;
2. 以卫视台为主,中央台为辅。执行这种投放方式的企业一般市场覆盖较为广泛,产品追求知名度、权威性,而且要能广泛的到达目标受众,比如海王、哈药、脑白金等,这些企业大都实力较强,营销策略积极而又稳妥;
..............................
上一篇:没有围墙的公司.doc17
下一篇:煤炭行业2005年分析.pdf9
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告