东南陶瓷城品牌重组推广拟案(ppt 44页)

背景：
我们以物业租赁的仓储式销售为主要经营项目。业主以经营家庭装修耗材为多数，另有家具用品经营；
常州的家装市场容量约为50亿；
我们一直在常州以“大而全”占领着业内较大市场份额。但是去年自家装热过后，我们的营业额呈下降趋势。
环境：
整体市场疲软。良好的房市使市场容量提前释放。
去年的装修热促成市场竞争加剧。
向大型规模的专向装修城转移。
竞争：
红星 美凯龙–注重全国范围内的整体形象
月星家具城 –生产销售一条龙服务
湖塘装饰城 --布艺装饰、装潢建材
长江自由贸易中心 --家具港、板材城
邹区灯具城—以批发为主的灯具市场
凌家塘装饰城--布艺装饰、装潢建材

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品牌定位知识讲解(doc 39页)