海尔品牌年度发展规划(ppt 100页)
所属分类:品牌管理
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一、关于品牌
二、提升海尔品牌力的意义
三、海尔品牌发展规划的目的与原则
四、塑造海尔“国际化”品牌形象的目的
五、在中国塑造海尔“国际化”品牌形象的意义
六、如何进行海尔品牌发展规划与实施?
七、定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现
八、海尔品牌形象评估--忠诚者品牌观
九、海尔品牌形象评估--忠诚者生活形态观
十、海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观
十一、总结—海尔品牌形象现状
十二、海尔品牌发展评估--区域发展分析
……
海尔品牌年度发展规划内容提要:
产品品质形象与服务形象策略:
继续坚持各产品线的强力推广:
品牌与产品密不可分,是相辅相承的共生关系。产品是消费者对产品品质、技术、外观、价值、服务等一系列信息最直接的传达载体。
企业经营目标的达成最终落实到产品的推广中,产品推广也是塑造品牌与产品的知名度、美誉度、忠诚度的直接载体。
产品推广中应强化某年海尔品牌形象内涵的传播,赋与产品品质新的内涵。
服务形象重在提升,赋与其新的国际化特征内涵,而非重新定位。
服务形象是现阶段海尔无与伦比的竞争优势,在新的竞争形势下,服务形象策略重点在既有基础上,提升海尔服务形象,而非重新定位;
在国际化背景下,发挥既有优势,赋与其具有国际化品牌特征的新的形象内涵(国际化服务标准的制定者),形成真正长久的竞争优势;
在新的竞争形势下,务必防止国际品牌运用公关手段,抢先塑造“国际化特征”的服务形象,而丧失对国际品牌的竞争优势!
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