嘉里花鼓品牌市场与运作整体企划案(ppt 106页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、“花鼓”____运作的基础
二、“花鼓”____整体的定位和策略
三、“花鼓”____品牌的规划
四、“花鼓”____运作企划
研究一个产品和品牌的建立与生存,我们首先应学会客观分析我们所面对市场大环境!
在传统至今的中国大陆饮食习惯中,由于地域与生活习惯而形成了米食和面食构成了常规必须的主食;
据权威调研公司的数据表明,面食用量多于米食用量近1/3,源于地域生活习惯与延伸产品的多样化和差异化(AC某公司);
目前中国面食市场中,面粉的消费主流仍为大包装或散粉形式,源于习惯与价格选择支撑;
随着生活习惯,特别是饮食习惯的不断进步与变化,小包装优质高档面粉成为时尚需求而不断增大;
近年来,随着生活水平的提高,特别是高收阶层的快速蓬涨,令到面粉的小包装市场有了更大需求的发展;
也正是由于生活的习惯由量化向质化的转变,消费者对于面粉的综合指数提出了更高的要求。如:卫生、便利、口感、营养、包装等;
由于生活质量的变化和消费思维的快速进化,实用、高质消费必将引领整体消费,将小包装精品面粉做为节日福利和馈赠礼品亦成为了近两年的时尚;
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