奥美-品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售(ppt 47页)

品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售
内容提要
彩电市场环境
消费者是如何购买彩电的
康佳的品牌定义
康佳的核心沟通概念
启示
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
彩电供过于求，消费者需求放缓竞争激烈严峻的形势下，要提升市场份额康佳比其他国产名牌好在哪里？
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