碧桂园2001年品牌传播策略(ppt 21页)

背景
碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。
让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传，以使传播更有效，资金利用更充分。
为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的看法及期望。
消费者对发展商的认识（一）
总结：目前城市与郊区结合带的楼盘，满足二、三次置业者的需求——渡假与自住。
消费者对发展商的认识（二）
总结：1、买楼是理性消费，买楼风险包括“选楼”和“收楼”。
      2、首要因素：楼盘的素质。
      3、消费心态：追求一个满足生活需要的自我空间。
      4、随着购买过程的深入，对发展商的考虑越来越多。
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