《K牌痛可贴2002年品牌整合推广案》(ppt 17页)

市场概要
一。市场目标及品牌目标
方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。
树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。
    以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。
品牌整合传播策略
OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：
①服务流程渠道及终端、传播流程（如图）
②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。
全方位，多层次，立体化的品牌传播策划
原则 ：
   A一个声音――“K牌痛可贴——哪 痛往哪贴”
   B 整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广
   C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。   
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