LRBG-战略性品牌管理工具咨询报告(pdf 54页)

品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为1)
消费者的价值搜寻
消费者将根据收到的品牌的价值陈述来评
估对自身的消费需求的满足程度
价值构成的接收
消费者通常通过品牌的“外表”，即通过全部的营销组
合以及品牌的使用者群体来了解品牌的价值构成
正如开PARTY需要向正确的客人发出邀请那样，品牌的成功也需要选择适合的用户群
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