目标市场营销(ppt 23页)

第三章 目标市场营销
第一节  市场细分 （Segmenting)
一、市场细分的含义、作用
1、含义
企业按各变量将整个市场划分为若干个需求不同的产品和营销组合的子市场或次子市场，其中任一个子市场或次子市场都是一个拥有相似需求的购买者群体。
2、作用
（1）有利于企业发现新的市场机会。
（2）有利于企业制定营销组合策略。
（3）有利于企业扬长避短。
二、市场细分标准
1、消费者市场细分标准
消费者市场细分变量一览表
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