某OTC产品上市广告与推广策略(doc 20页)
所属分类:产品管理
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点击下载主要目标与策略要点
现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场
广告与推广目的
广告与推广策略
产品概念与定位
目标受众
传播媒体与策略
A&P资料分类与设计
-创意策略/信息/形象识别
创意建议/文稿建议(部分)
制作考虑
A&P预算总结
评估与监测、测试
总结
主要目标:
-每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品,它应该给该品牌公司带来更为积极的意义。
1. 在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品;
2. 该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制;
3. 获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形象;
4. 带动其它产品的业绩,由于消费者的认可,形象接受等等。
现代中药部负责上市该两个产品,可能在短期内建立一套消费者需求导向的市场/销售队伍,这支队伍将避免政策的
限制、成本的过于快速增加,以及管理的难于执行,是高VALUE的队伍。
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