叶茂中的策划－－大红鹰-胜利之鹰.pdf25

------大红鹰烟草品牌塑造工程
2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就
大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我
唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了
这支歌。他的企业管理让在场所有的人都很震撼。
我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满企业管理的企业家，
那大红鹰一定是一个充满企业管理的企业。而打造一个成功的品牌，企业管理是必不可少
的。
所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非
跟大红鹰合作不可。
两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整
一年"鹤舞白沙，我心飞翔"的情绪和状态中，我们对中国烟草的营销与传播进行
了深入的研究，对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握。我们规划的白沙
银世界和白沙金世纪产品系列，更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使用
之先河。
两年后我们又有幸服务于大红鹰香烟，再一次运作中国名烟大红鹰品牌塑造工
程。而我们也决心尽最大努力，将中国烟草品牌塑造工程推进到更高更远的境界。
尴尬又过瘾的烟草广告
做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！
说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有
诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，
不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完
全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。
因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算
这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间，可以不用去担心产品功能有没有说
明白……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌，客户也非常支持你。所以
有机会做烟草广告，是广告人的一大幸事！
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