雅嘉集团品牌整合策略的意义(ppt 51页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌诊断
二、品牌整合的意义
三、如何逐步建立品牌资产
四、雅嘉的品牌建设工程
五、IMC整合行销企划
雅嘉集团品牌整合策略的意义内容简介:
在战略上缺乏定力,虽大量的广告投入能促进产品销售,但积累下来,品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。对广告依赖过高,没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动,导致品牌建设成本极高。面对市场竞争压力与内外环境,轻率地使用一些有短期效果而会伤害品牌核心价值的战术。
随着其它竞争对手的跟进,雅嘉在产品上的品质优势逐渐丧失,技术的竞争生命力短暂,只有赋予产品文化内涵,与消费者需求形成情感共鸣,才能保证竞争长期处于有利位置,所以,提升品牌价值是雅嘉发展的上乘选择。
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