天鸿宝业品牌策略设计方案分析(ppt 22页)
所属分类:品牌管理
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一. 弥漫在中国的气氛
二. 概念及形式的解构
三. 人性化,家本位
天鸿宝业品牌策略设计方案分析内容提要:
概念在北京:
北京的房地产界是一个宣扬概念的市场,自从现代城横空出世后,概念在北京掀起了一股热潮,CBD商务中心概念,奥运概念、科技园概念、生态概念等等以概念抢占市场,一时蔚然成风。
……
品牌在深圳:
深圳的地产发展商比较注重品牌的塑造,某某、招商、金地等都比较注重集团品牌的塑造,注重品牌的连锁扩张,希望树立起强大的品牌优势,到达复制房地产项目的目的。
……
概念诉求的优劣
优点:能够通过一段时期的品牌宣传积累,在市场上建立起第一品牌的地位,主导市场发展。
劣势:品牌建立需要大量的资金合时间投入,需要教育消费者,让消费者认同,并对之产生于积极的兴趣,才可能形成实际意义上的销售。
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