某涂料品牌的管理(ppt 90页)
所属分类:品牌管理
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1、市场调研结果
2、参观工厂小结
3、竞争状况分析
某涂料品牌的管理内容摘要:
专柜/专架:
增强产品的品牌系列感,有利于系列产品的连带销售
将大大增加品牌的档次和实力感,对新品牌尤其有效
海报 + 宣传单张:
通常会以同一主题出现,如新产品的介绍(立邦的三合一抗菌新产品)
海报的展示效果不错:
宣传单张通常被店主放在抽屉里,当顾客问起时才拿出来。如果在店铺显眼处设置TAKE-ONE,会增加单张的到达率
招牌:
会给顾客形成特约经销的印象,从而增强品牌的实力感
增加品牌与消费者的接触点
色版:
几乎所有品牌都备有色版
挂墙的色版通常会被顾客作为选择颜色的参考标准,该品牌也将首先进入顾客的考虑范围内
灯箱:
起到普通广告牌的作用,因消费者的选购通常集中的白天,灯箱难以发挥以灯光吸引的效果
企业现状:
就专业市场而言,公司借助交通部、铁道部的帮助得以正常发展;
目前,企业以工程为主,生产、供货方式不能适应零售市场的多变性;只有装饰漆有可能进入零售市场。海鸥非常少用于家居装修,几乎为零。
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