北京某报业集团项目建议书(ppt 46页)
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一、项目背景
二、项目定义
三、项目任务及进程安排
四、项目组织与预算
北京某报业集团项目建议书内容摘要:
为了适应日趋激烈的市场竞争,世界传媒巨头纷纷通过兼并收购等手段建立大传媒集团,当前的国际传媒产业发展呈现以下特点:
(一)为了适应国际传媒产业演变与替代加速的竞争,国际各大传媒企业纷纷采用多层次发展战略:
通过收购、兼并等资本运作构筑立体化、综合性、跨媒体的混合传媒产业集团,加速资本的积聚与集中,迅速扩大资产规模,从而导致传媒市场格局的巨大变化和产业结构的大调整。
(二)在资本市场层面,国际传媒业与电信业等相关产业日趋融合:
传媒产业的并购从传媒本行业的合并扩展到跨行业的合并,从而改变了媒介原有的形式和结构,形成广播电视业与电信业、电脑业、出版业的相互融合、渗透的新格局。
(三)传媒产业的并购还表现在从国内媒体合并扩展到跨国媒体的合并:
在欧美大型传媒企业集团逐鹿欧美各国和洲际市场的时候,他们也把眼光盯住了亚洲市场,尤其是中国这片仍然处于未开发状态的传媒市场,千方百计设法渗透进这个市场。
巨额并购和大规模的资源整合形成了超级传媒集团,其业务覆盖了传媒产业的大部分业务,成为传媒业务综合信息服务商,也是新环境下最具竞争力的服务商。
国内外媒体巨头的动向:
迪士尼授权海虹控权经营迪士尼网站的中文版和迪士尼相关产品。据分析,这是迪士尼在中国对外资进入媒体政策尚未明朗前,由远及近走出的一步试探。
新闻集团则成功入股网通。有分析认为,网通拥有贯穿全国数十个城市的高速宽带骨干网,可以传送音频、视频节目。成功收购凤凰卫视(8002)的新闻集团目光也许更为长远。
4月中旬,Viacom董事长雷石东来华,除了想把其儿童电视频道Nicklodeon在中国落地外,还频频会晤中国高层,企图在国内拥有一个频道。
同月,福布斯公司的首席运营官蒂姆希·福布斯悄然来华,据悉他对财经类期刊产生兴趣,并打算从提供内容开始;
贝塔斯曼早已在上海安营扎寨,在发展会员、销售图书的同时,也在静待中国传媒市场的机会。
外国传媒巨头来势汹汹,国内资金也不甘落后。4月问世的《经济观察报》背后是欲收购郑百文的山东三联集团。三联计划三年之内投入八千万元人民币。
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