强势品牌战略的理念与实务(ppt 32页)
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一、学好理论;
二、做好决策;
三、搞好形象;
四、管好资产。
强势品牌战略的理念与实务内容简介:
一、学好理论
学品牌管理理论有无必要?
双刃剑与“先进失效定律”;
科学处理 What Why 和 how 之间的关系;
本课采取讨论和讲解相结合的培训方法
我们有足够的分析能力;
我们也有一定的经验;
做好决策(how):
讨论 3 :实施强势品牌形象测评的是什么?
小结 3 :如何取得真实的数据是科学实施品牌形象测评的难点。完备、准确(真实、客观)。
3-1 品牌形象测评的方法:
1)定性研究 a.心理实验、深度访谈、小组座谈
b.归纳、演绎、推理、综合、直觉等;
2)定量研究 a.测量技术:抽样、态度量表;
b.数据分析:单变量分析、相关分析、方 差分析、回归分析、因子分析、多维尺度分析等;
关于品牌资产的并购
市场化的并购是自愿平等的;
并购必须充分考虑品牌的无形资产;(中华牙膏—美加净)
并购过程中原有品牌的存留问题;
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