汉堡王的整体形象设计案例分析(doc 5页)
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在汉堡王的近25年的经营中,其品牌仅做过很少的改动,随着公司的发展,为重新树立其快餐业巨人的地位,决定对其品牌进行全面的改进,公司希望创造出稳健的,强有力的品牌形象,使品牌各个方面(如商标、招牌、餐馆设计以及包装)都能为消费者所熟悉。
1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。
汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素,但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。他们希望不必很时髦,但能适合时代的步伐,并体现出很强的活力。旧的品牌标识很大众化,并且很温和,一切都是曲线形的,其中字体是圆的,小面包的形状也是圆的,企业管理和红色都于暖色调,缺乏节奏感和活力。
品牌的设计过程
斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试,包括在设计中加入火焰图案,以突出汉堡王是经过火烤的。还尝试了不同的字体颜色。但是设计并没有加入过多的元素,他们认为,新商标的应用会无处不在,过于花哨会减弱其可视性。当然为了打破原商标的温和性,新品牌加入了蓝色,大大增加了设计的活性。
最终,设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象,因为它体现出该品牌的魅力所在,设计者把字体扩大至面包的外围,以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。
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