某香烟西安市场推广策划方案(doc 18页)

资料简介：

某香烟西安市场推广策划方案目录：
一、行销目标
二、销售目标规划
三、品牌策略
四、产品策略
五、价格策略
六、通路策略
八、促销策略
九、沟通管理

 

某香烟西安市场推广策划方案内容摘要：
一、行销目标：
　　1、 以好猫品牌10周年为契机，传播品牌新声音，引发关注；
　　2、 以“好猫家族10周年”为召唤，引发归属感，拉近品牌与消费者之间的距离；
　　3、 “十年风雨路”的感召引发感慨，激发抒怀，激发互动，促进品牌影响力；
　　4、 塑造“好猫家族”的“成功文化”，引发消费荣耀感；
　　5、 新声音、新动作、新号召聚拢好猫新生代（因为老一辈将逐渐退下舞台，必须鼓励新人入场，避免品牌继承问题的空挡）；
　　6、 以10周年纪念版的全新品质征服目标消费群，重新树立他们对好猫品牌的消费信心，在一定程度上收复失地；
　　7、 以10周年纪念版的全新口感纠正老顾客对好猫香烟“辣嗓子”的口感认知；
　　8、 消化库存。
　　二、销售目标规划：力争每月突破400箱
　　三、品牌策略：
　　1、品牌历史印迹回顾：
　　1994，好猫香烟横空出世，一度填补了西北高档香烟市场的空白，一时间，消费好猫成了高端一族的象征。
　　随后的95、96年代，好猫一路走高，渐入辉煌，与当时的红塔山、阿诗玛一度成为高级社交场合的沟通佳品；
　　近几年，有关部门对烟草行业广告的限制似乎遏制了其在形式上疯狂，但却成为一种无形的过滤器，使透过樊笼的烟草广告更显品质化、更具杀伤力；

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