某知名化妆品秋冬季产品推广方案(ppt 60页)

资料简介：

某知名化妆品秋冬季产品推广方案目录：
一、竞争环境分析
二、产品策略
三、价格策略
四、经销商和分销策略
五、推广和促销规划
六、终端管理规划
七、广告和媒体策略

 

某知名化妆品秋冬季产品推广方案内容摘要：
市场环境简要分析：
护肤品：
　　护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
　　中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。
　　由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次是洗面用品和沐浴露。
洗发、护发用品：
　　洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。
　　65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。
　　少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成
　　香波占据绝对主体，摩丝和定型者哩次之

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