应用品牌策略促销生鲜农产品(ppt 20页)
所属分类:品牌管理
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一、前言
二、运销学(marketing)领域之4P
三、促销之意义及本质
四、应用品牌策略拓展市场之理论
五、台湾生鲜食品品牌化之现况及问题
六、结语
应用品牌策略促销生鲜农产品内容摘要:
总之,品牌策略是产品政策中的一种手段,目的是藉品牌凸显出产品之质量特征,从而扩张市场贩卖量。农产品的品牌化,在理论上,是希望从均匀中求差异,再从差异中求不同价格,以达到产品多样化及优质品高价化的诉求。这样做,有激励生产者提高产品质量,和提高农业所得之效果。
但是,农产品因为同构型高,且大多缺乏隐藏质量,以致一般生鲜农产品及肉品之品牌化,不如工业品简单易行。所以,品牌政策之推动,必须针对产品特性,分别考虑,并遵循品牌化的几个原则办理,方能收到拓展市场的实际效果。
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