壮志骄阳-亿佳能2003年战略规划(推荐PPT164)
所属分类:战略管理
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点击下载第一部分 思考与分析
一、内访发现的问题
品牌战略不清晰,核心价值不明确;
传播手段单一,媒介投放不科学,资源被浪费;
网点布局尚未统一完成,整个市场亟需尽快启动;
终端建设不规范,对经销商缺乏必要引导和支持;
招商流程不规范,招商成功率低;
2、外调发现的问题
各太阳能热水器品牌的宣传推广同质化现象严重,亿佳能的促销活动收效甚微 ;
网点划分不合理,导致厂商矛盾重重;
区域市场的太阳能热水器品牌鳞次栉比,一些知名的实力较强的家电业品牌也纷纷进入,品牌之争会更为激烈 ;
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