盖天力CF策略及表现提案(ppt 27页)
所属分类:企划方案
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一、策略
二、来看看目标消费群
三、创意表现——CF脚本
盖天力CF策略及表现提案内容摘要:
疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和,广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。
市场竞争激烈,同时消费者也在补钙大战中日益成熟,补钙药品与保健品共存,消费者观念成熟,对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段
消费者无所适从,究竟谁是真正的高科技?究竟哪种产品才适合我?目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇D的高端市场和盖中盖的2级城市市场显得较为稳固
目前,盖天力品牌知名度比起中国补钙药品\保健品的第一集团军(钙尔奇D、盖中盖等)略低
在补钙品市场上,盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格,用于与竞品形成差异化竞争
市场仍然存在空间
因为同类产品的严重同质化,消费者对于补钙品的认知并不明确
整个市场并没有超越功能诉求阶段
投放量比竞品低
通过以往行销手段和PR活动的积累,盖天力有了一定的品牌知名度,同时在感冒药市场的成功,使盖天力有了一把强大的品牌伞,我们有一定的市场占有率
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