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点击下载第四讲 企业远景和使命
1、远景和使命陈述的含义
2、远景陈述
3、使命陈述
1. 远景和使命陈述的含义
远景(vision):企业未来将成为什么样子?
使命(mission):企业的任务是什么?企业的业务是什么?
任何优秀的企业家都有梦想,这个梦想就是对未来的憧憬、以及如何实现这一憧憬。
远景是对未来的憧憬,使命则表达了如何实现这一憧憬。
远景和使命陈述是确定经营重点、制定战略、资源分配、工作设计的基础,它是设计管理工作岗位和设计管理组织结构的起点。
优秀的企业家会用激动人心的语言表达出企业未来的样子。它描述着,当我们实现了我们的目标,我们将是什么样子。
同时,优秀的企业家会用超越产品层次的语言来界定企业应该干什么,企业的业务是什么。
一个完整的远景陈述应该包括:
企业的价值观、经营理念;
10-30年的远大的、富有挑战性的目标;
对目标达成后的企业描述。
价值观和经营理念超越单个领导人层次、单个产品层次、也不会随着管理理论的变化而变化。
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