中国移动“动感地带”激活推广方案(ppt 19页)
所属分类:策划方案
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点击下载中国移动“动感地带”激活推广方案目录:
一、动感地带M-ZONE
二、目标消费者—有成长性的中低端年轻用户
三、个性 + 追时尚
四、动感地带目标顾客群
五、定位于体验
六、体验式的营销策略
七、品牌内涵聚焦体验
八、形象代言人传播体验
九、形象代言人周杰伦
十、事件营销演绎体验
十一、动感地带的事件营销
十二、广告语激活体验
十三、“动感地带”广告语
中国移动“动感地带”激活推广方案内容摘要:
目标消费者—有成长性的中低端年轻用户:
某年 “动感地带”的最初出现是基于对短信等数据业务的市场前景调研。通过市场调查,广东移动发现,短信等数据业务的使用者主要是年轻人。
在(M-ZONE)里,年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声,可以找到够新够奇的海量资讯,可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念,搭建生活沟通的新方式,开辟获取信息的新渠道。
这一客户群以学生和刚毕业参加工作的白领居多,年龄在15岁到25岁之间,开朗活泼,追求时尚,喜欢沟通,交际很广,有很强的个性,但消费能力有限,因此他们更喜欢通过“手机短信”这种时髦、快捷而又省钱的方式进行情感沟通和社会交往
“动感地带”(M-ZONE)定位在新奇!
“动感地带”(M-ZONE)拥有全新的品牌口号—“我的地盘听我的”。
“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主,这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容。
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