某药店企划流程方案(doc 10页)
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现代的商业化经营是离不开广告宣传的,这是买方市场发展的需要,从商业零售业的角度来看说,在计划经济模式下,生产力低下,商品供不应求,商业经营者与消费者之间仅仅是商品买卖关系,消费者能买到自己想要的商品已经不错了,因此,商业或生产企业都无须做广告,
dm(Direct Mail)广告是一种直接投送到目标客户的商业信函,目前,省内主流超市中的新一佳、家润多、步步高、心连心等均采用dm广告方式锁定专业客户。通常,凡营业面积超过800平方米,商品在2000种以上的商场均有条件采用dm广告形式发布商品信息。
Dm广告促销的本质在于进行市场分割、再分割,通过dm广告绩效跟踪进行目标客户的筛选、再筛选,不断提高dm广告的产成比,进而实现高效的商品购销体系。
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