新产品上市及营销策略(ppt 20页)
所属分类:产品管理
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一、新产品开发的几个基本意识
二、新产品开发及上市的基本程序
三、公司营销实践中的几点思考
新产品上市及营销策略内容简介:
新产品开发要坚持以商品四要素为原则,全面考虑。切记:技术有时还是最重要的,顾客要求的不一定是技术最高的。
新产品开发是创造一种价值,新产品上市 是传播价值,创造价值和传播价值是一种 证关系,传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望)。产品的基本概念(核心产品、外延产品和附属产品)名称、品牌、商标、包装及服务等(产品故事)。品牌定位:档次定位(金六福)、USP定位(宝洁)、消费者定位(耐克)。
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