强势品牌的塑造与营销创新(ppt 79页)

所属分类：创新管理

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资料简介：

强势品牌的塑造与营销创新内容摘要

关于品牌的几个重要问题
1.品牌的概念
2.品牌的价值
3.品牌的功能
4.品牌的定位
5.品牌的传播
7.品牌的管理

问题的提出
1.企业最重要的无形资产是什么？
2.同样的产品挂上不同的品牌为什么价格大大的不同？
3.是否是名牌谁说了算？
4.品牌对企业的价值是什么？
5.品牌可以短时间的塑造出来吗？

商标与品牌
1、商标是品牌的一部分，商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现，是消费者对产品感受的总和。
2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。

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