北大光华管理学院-管理经济学(ppt 85页)
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点击下载第一部分 基础理论和方法
第二部分 企业的边界
第三部分 企业竞争策略
第四部分 企业内部组织与治理
策略承诺使得1变得更强硬;意味着企业1一经作出策略承诺,则不论2如何定价,1都比策略承诺前降价。1的反应函数内移;策略:小狗策略(puppy-dog-ploy):企业保持小而弱的原状,看上去温和而不富于进取。此策略下,企业减少或取消承诺。
策略承诺使得1变得更柔弱;意味着企业1一经作出策略承诺,则不论2如何定价,1都比策略承诺前提价。1的反应函数外移;策略:肥猫效应(fat-cat-effect)。例:企业进入细分市场,其直接效应为负,但策略效应为正且大于直接效应。企业作出使自身变得柔弱的策略承诺,从柔弱的策略中获益。
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