房交会推广执行计划.doc29
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第一部分 房交会推广目标
一、弱化市场对一期的不良认知,打造全新项目形象,重塑“**项目”的新形象与新概念。
二、确立“新**集团”在Y市市场的认知度与美誉度。
三、将“**项目”全面推向市场,强化项目优势与市场亮点,促进销售。
第二部分 “**项目”房交会期间推广策略
一、 策略概述
2005年4月23日—25日房交会期间,是“**项目”形象展示的大好时机, 基
于“**项目”定位及该阶段的特殊性,在房交会期间推广策略主要采取“体验营销”战略,具体包括:
1、 视觉体验:通过房交会展厅、售楼处及工地现场的形象设计与包装,形成最佳的现场感受,传达出“**项目”尊贵、独特的定位,令受众耳目一新,吸引购买。
2、 情境体验:在房交会展厅、市区售楼处及工地现场,力求营造出一种与“**项目”主题定位相附合的生活情境或氛围,突出“尊贵”与“身份”的识别性,给消费者以购买信心和动力。
3、 惊喜制造:在推广过程中,不断为目标客群及意向客户制造惊喜,
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