一只狗的品牌见解.doc11
所属分类:品牌管理
文件大小:588 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载《一隻狗的品牌見解》
(1) 品牌專家波比和魯魯
波比語錄:一次失敗就能毀滅大師的神話,多次挫折卻能增長專家的經驗。
品牌專家波比是一隻沙皮狗,許多流行品牌都出自它的靈感,功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢!魯魯先生看上去像個權威,上唇留一叢濃密的鬍子,下巴刮得乾乾淨淨,令人想起歷史上某個偉大人物,如革命家孫中山,文學大師魯迅,喜劇天才卓別林等等。他本名叫什麽自己也記不清了,反正他整個形象都是上述名人的綜合體,人稱“品牌大師魯魯”。
魯魯心裏挺高興的,但你當面稱他大師,他會嚴肅地警告你:千萬別叫我大師!我是品牌專家!
這是一種品牌策略,沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大師”叫“專家”,聽起來比較可靠。“大師”是一切行業的最高境界,也是一種終極稱謂。“大師”具有某種神性,是不會失敗的,不能失敗的,所以只要你還活著,千萬別讓人叫你“大師”,萬一失敗了,你還有退路。這是波比對魯魯的忠告。
在魯魯先生的辦公室牆上,有一條波比語錄:“一次失敗就能毀滅大師的神話,多次挫折卻能增長專家的經驗。”
是啊,一個品牌諮詢專家,首先應把自己的品牌策略設計好了,不能讓自己進退失據。
波比是一隻從實驗室逃出來的狗,一只有人類基因的克隆狗,一隻受過特殊教育的沙皮狗。他比成年的沙皮狗矮,又比童年的沙皮狗高。他太文明、太有禮貌了,經常穿著西裝,脖子上那個蝴蝶結成了他的一種標誌,可惜皺紋密布的狗臉無法掩飾,遠看有點醜,近看才充滿智慧。要是波比能說人話,並且允許動物競選的話,相信他到哪個國家都能當上總統。當然,國務卿的位置對他不合適度,波比太懶了,特別貪睡,他不喜歡日理萬機,他還好色,更像一個總統。據說有一種叫萊溫斯基的帽子,就是波比起的名字,在美國和歐洲銷路還不錯呢。
..............................
上一篇:一本杂志的品牌建立.doc14
下一篇:伊莱克斯-创造品牌.ppt39
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告