有关品牌的基础知识分析(ppt 88页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌基础
二、如何制定品牌策略
三、实战演练
四、品牌管理实务
有关品牌的基础知识分析内容简介:
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。
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