培养中国强势品牌(ppt 22页)

资料简介：

一、策略 ―― 市场定位的准确性
二、创意 ―― 创意表现的生动性
三、传播 ―― 整合传播的统一性
四、积累 ―― 品牌策略的长期性

 

扬长避短独树一帜其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴
近消费者的沟通。
民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大
理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。
当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它
品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以
“个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻
松理财,享受生活”作为品牌承诺。
步步为营 推进品牌
在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品
广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报
纸媒体和户外广告为主。
第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要
媒体为电视广告。
第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动
我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持
有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了“现场联
营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。

 

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