知识要交流才能产生价值(ppt 93页)

资料简介：

一、媒体推荐及评估
二、熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

 

媒介目标是一个方针来说明生意的来源,以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标
举例
将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者,透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标
媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方法,包含以下几个因素:
目标对象指的是广告必须针对的对象,如果目标是要针对目前的使用者,那么定义出他们是谁
明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最精确瞄准目标对象
年龄
性别
收入
教育
生活形态
其他
如有必要,界定出主要及次要目标群
同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定购买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买
另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同,也将造成目标对象的不同.

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