品牌心智改善企业牌成本的投入(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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点击下载从品牌角度看品牌,恰如坠入镜花水月,难有所收获;从人的角度看品牌,我们就会发现人的心智对品牌的深刻影响。商品的人格化继而发展成品牌资产,不能说没有移情的作用,不论是生产者还是消费者都附加了太多感情在自己喜欢的品牌上,当然我们没有必要把品牌妖魔化,但是强势品牌成长的背后确实需要运作管理团队的强大心智,我们认为品牌心智能改善企业对品牌成本的投入,并提升企业对未来市场的掌握能力。
品牌心智有其独特的发展梯级,我们认为它遵循着一个和谐的循环:
千里之行,始于足下,英语中也STEP BY STEP的说法,品牌心智并非一蹴而就,而是企业不断定位、运作并优化的一个过程,我们觉得尽管短期品牌可以利用市场空白与机遇(比如第一个抓USP,或者说标王效应)获得一定的品牌效应,但这并不与系统的品牌心智资源矛盾,相反,成熟的品牌心智还会创造品牌发展的机遇。
STEP 1:“立意要高,站得高”——高屋建瓴,打造强势品牌。
STEP 2:“视野要广,看得远”——不要让细分策略影响了对主流消费群体的把握。
STEP 3:“定位要准,抓得准”——服务客户利益中兼顾品牌个性。
STEP 4:“把握价值, 行得正”——学会在恶劣竞争环境保护品牌并适应主流价值观念。
STEP 5:“系统运作,跑得稳”——一致的品牌内核,卖点与品牌利益的统一性。
STEP 6:“学会扬弃,放得开”——市场价值观念影响品牌核心概念的再造。
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