博瑞印务品牌市场研究分析报告(ppt 85页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一部分:项目介绍
第二部分:印刷市场环境扫描与企业愿景
1、市场的规模与成长状况;
2、印刷市场可能的细分方式,博瑞及竞争品牌
的供应差异;
3、印刷市场行业关键制胜因素;
4、主要竞争对手构成以及基本状况,谁是我们
的主要竞争对手?
5、企业的发展愿景是什么?
第三部分:博瑞印务品牌资产构成
1、品牌知名度:有利于品牌联想;因熟悉而放心,博瑞品牌熟悉
度如何;暗示某种承诺;博瑞品牌有无承诺?是否成为被选购
的对象?
2、品质认知度:提供购买的理由;产品定位状况;是否产生溢价
;提高品牌延伸力
3、品牌联想:产生差异化;提供购买理由;创造正面态度和感觉
;成为品牌延伸的基础
4、品牌忠诚度:降低营销成本;创造贸易优势;吸引新顾客状况
;提供充足时间对竞争对手威胁做出反应
5、其他独有的品牌资产:竞争优势
第四部分:博瑞印务形象差异化
1、重要的形象因素;
2、自身与竞争品牌在形象上认同上的差异
3、形象机会点分析
4、品牌形象与支持
第五部分:品牌的其他属性
1、自身与竞争品牌在形象认同上的差异
2、驱动市场的关键品牌属性
3、品牌的优势/弱势
4、品牌的的机会和威胁
5、品牌需要改良的关键形象
6、品牌的形象是否具备被支持的程度
第六部分:财务分析
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