品牌王者的制胜秘诀(doc 5页)

品牌成功等于企业成功。这像是一个很简单的等式，但是要认清一个品牌如何才能成功，却很不简单，因为没有两个品牌是相同的。
事实上，品牌建设的全部着眼点就是要将一个产品或企业与其竞争对手区别开来。最好的品牌之所以成功，并不是因为它们遵循了那些适合所有品牌的几条既定规律，而是因为它们充满自信地走自己的路。
索尼：先锋品牌
索尼最初只是一家无线电修理企业，但它很早就开始生产自己品牌的产品。索尼很快就因第一台晶体管收音机和第一台全晶体管电视机等创新产品在日本本土声名鹊起。也是靠着这些创新产品，其市场版图扩张到了全亚洲，进而来到美国和欧洲，成为第一家在华尔街上市的日本公司。索尼一直保持行业领先地位，推出了一个又一个创新产品。
当然，创新者也有其风险，索尼亦曾有一次著名的失败，即短命的Betamax录像系统。
然而索尼还是够聪明，它认识到赢得消费者只靠硬件还不够。在Cool Brand Leader一书中，索尼因其更广阔的视野而入选。“多年来，索尼一直能够认清消费者和行业趋势并据此行动，这也让企业受益匪浅。有据可查的是，它在全球电子公司中率先认识到硬件与内容相结合的重要性。”

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品牌与企业品牌建设实务课件(PPT 90页)