品牌概念的演进(doc 10页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、基于消费者而存在的品牌和品牌价值
二、品牌消费观--消费者品牌行为
三、如何强化品牌与消费者的关系
四、从策略上强化品牌与消费者关系
五、从实践上强化品牌与消费者关系
人们在对品牌概念的认识上,普遍存在着一种误区,即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。因此,企业往往高高在上,单方面地创立名牌,而忽略消费者在其中的地位。在评估品牌价值时,亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度,而忘记了消费者。
然而,国际现代品牌理论则特别重视和强调:品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。品牌之所以能够存在,是因为它可以为消费者创造价值,带来利益。
如果没有品牌,一个人即便购买一瓶饮料也相当麻烦:阅读所有的标签说明?花多少时间选择?买了以后会后悔吗?而有了品牌,这个选择就变得十分简单:我要一杯"七喜"或给我来一罐"可口可乐"。
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