品牌落地动感地带引领拇指时代(doc 11页)
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点击下载一、M—ZONE随时随地Q你,清晰传达业务内涵
二、M—ZONE 全省走透透” 让品牌真正落地
三、M—ZONE 拇指时代Q首选,造就风行时尚
四、走透透,让M-ZONE一透到底
五、推广主题:M-ZONE,随时随地Q你
六、活动主题:山东移动,M—ZONE全省走透透
七、“M—ZONE省内高校走透透——摇滚动感巡回之夜”
XX年春天,山东移动通信公司正式面向山东全省推广M—ZONE,6月底,长城梅地亚文化传播公司经过竞标,为山东移动通信策划M—ZOME全省夏秋季的推广。长城项目组对M—ZONE此时所处的市场环境进行认真分析,认为M—ZONE在全省推广中面临的最大问题是:“M—ZOME”此前通过电视等高空大众媒体已进行了高频次,大范围的传播,在目标消费群中已有相当高的知名度,消费者对品牌个性也有了较感性的认识,如何将品牌知名度转化为具有销售促进力的品牌认知度和美誉度,是这次推广活动的重点。
M—ZONE随时随地Q你,清晰传达业务内涵
M—ZOME如何从高空电视媒体上走下来,与广大的目标消费者面对面的沟通交流,让消费者了解业务内容并采取购买行为?品牌落地的初期,准确形象的传达出M—ZONE的业务内涵显的尤为重要。“M—ZONE”是中国移动继全球通、亲情卡、神州行之后,面向喜爱短信聊天的年轻时尚人群推出的客户品牌,“时尚、好玩、新奇”是M—ZONE的品牌特性,发短信便宜、通话费便宜,而且还有许多创新性的个性化服务,如“夜话绵绵”、“我的梦幻组合”、“亲友组团”等。它与其他移动通讯品牌最大的区别在于发短信便宜,这也正符合了年轻时尚族群对移动通讯的消费现状,在此基础上,经过多次讨论,一句“M—ZONE,随时随地Q你!”跃上台面。
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