品牌管理手册.doc30
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国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。
一、企业品牌资源构成
● 资源1:企业名称(字号)
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。
● 资源2:企业CIS系统
这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”,主要通过企业图案标识体现,一般一个企业只有一套CIS。
● 资源3:商标
经注册或未注册的在商品上的标识,企业可能有多个注册商标。
● 资源4:商品名称
企业生产的对商标的称呼,可与商标一致或不一致。
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