国企品牌管理的两大错误(doc 8页)

资料简介：

一、落后的品牌管理及意识
二、未能全面了解品牌在购买过程中的作用

“品牌策略”及“品牌管理”在20世纪八十年代初中期曾经是西方市场营销学者及企业管理人员重点研究的课题，其后，品牌研究突然沉寂下来十多年，至九十年代末，欧美的市场营销管理学者对品牌策略及品牌与顾客购买行为的兴趣重燃，其中主要原因包括：
a、产品科技扩散速度惊人，很多新技术刚刚面世即被众多企业掌控，大家生产基本雷同的产品，使基于产品功能或特点的产品差异化策略难以持久地推行。
b、不管在西方或发展中国家，愈来愈多的企业掌握基本的管理及贸易管理方法，它们生产的产品及服务的质量基本过关。同样，企业发展单纯以质量、支持产品差异策略的有效性日渐削减。

..............................

上一篇：国外关于品牌创建理论的综述(doc 17页)

下一篇：国产摩托加速反攻洋品牌(doc 7页)

某品牌互联网营销规划方案(PPT 79页)

国外汽车品牌赏析(ppt 69页)

某某地产蔚蓝花城品牌广告与营销(ppt 84页)

品牌策略思考白皮书概述(ppt 27页)

Versace品牌之旅(PPT 35页)

品牌战略创新之道讲义(ppt 206页)